Viralni marketing

Racunalo.com foto

S druge strane, članak u stručnom časopisu donekle garantira da će tvrtkina poruka doprijeti do ciljane grupe, no koliko će mu potencijalni korisnici vjerovati opet ovisi o kredibilitetu medija, odnosno novinara koji ga je pisao. Iz ovog razloga, brojni se korisnici u potrazi za neovisnim informacijama koje su im potrebne prilikom odabira nekog proizvoda, ili usluge okreću Internetu. Traženje neovisnih informacija ne Internetu ne odnosi se samo na pregledavanje specijaliziranih web stranica i čitanje recenzija, već i na sudjelovanje na internetskim forumima/news grupama. Praćenjem online diskusijskih grupa u većini se slučajeva može doći do više informacija o željenoj temi nego čitanjem brojnih članaka i recenzija. Naravno, zajednice internetskih diskusijskih grupa nisu sastavljene isključivo od pojedinaca koji će konstruktivnim savjetima korisniku pomoći u rješavanju problema, no nakon čitanja starijih tekstova i kraćeg praćenja rasprava obično se prilično pouzdano može ocijeniti koji članovi ovih zajednica daju dobre savjete. Ako se zanemare fanatični poklonici pojedinih proizvođača (koje je prilično lagano otkriti po navijačkim tekstovima) ove internetske zajednice sve do nedavno nisu bile na meti različitih marketinških alata prisutnih u ostalim medijima. Sve do nedavno, no situacija se i ovdje promijenila budući da se ovim zajednicama već neko vrijeme bave specijalisti za viralni marketing. Definicija viralnog marketinga glasila bi otprilike ovako: Marketinška tehnika kojoj je cilj iskoristiti postojeće socijalne mreže u cilju naglo širenja svijesti o nekom brandu. Brzina i raspon širenja informacija putem ove tehnike podsjeća na virusnu epidemiju otkuda je fenomen i dobio ime. Tvrtke koje se bave ovim poslom zapošljavaju pojedince čiji je zadatak infiltracija u internetske zajednice te stvaranje što većeg broja kredibilnih ‘identiteta’. Zaposlenici ovih tvrtki često imaju preko 50 identiteta na različitim Internet forumima putem kojih šalju nekoliko desetaka postova dnevno. “Dobronamjerni” savjeti i informacije koje ove osobe pružaju često su samo suptilna propaganda koje ostali članovi zajednice nisu svjesni. Koliko je ovaj aspekt marketinga postao popularan dovoljno govore reference agencija koje se bave viralnim marketingom, a među kojima se mogu naći tvrtke poput ABC-a, Electronic Artsa, Shella, Sonya, Pioneera, Toyote, Universala…
Izvor: Meritor Media

Oglas
Oglas
Pretplatite se na BESPLATNE
Tjedni pregled najzanimljivijih tehnoloških informacija
Poveznica se otvara u novom prozoru
Sigurnosna provjera: Upišite rezultat  1+4=

KOMENTARI


Neprimjerene komentare, poveznice, reklamiranje/promoviranje i komentare koji tematski nisu vezani uz vijest odmah ćemo ukloniti.