 Na ulazu poslovne zgrade kojim prolazim nekoliko puta dnevno, već nekoliko mjeseci stoji plakat s natpisom "Fantastična ponuda" i ja ne znam o čemu se radi. Možda sam prvi dan i pokušao pročitati sitni tekst, možda sam vidio "frizerski...", ali se ne sjećam, i sve ove mjesece me ne zanima. Ali taj udarni tekst mi je u svijesti i evo ga čak spominjem u kolumni. Da je to ime neke firme i da to viđam još negdje, na TV, u novinama, čujem od drugih, onda je to nešto drugo. Ovako, uzalud trud.
Možda je netko taj plakat i pročitao, čak prihvatio ponudu, ali su opet dostignuća tog plakata mala. To je za tržište od dva tri ulaza od kojih će teško danas iti jedna firma preživjeti.
Ne znam kako se danas firme otvaraju. Kolika je priprema. 1990. godine, kad smo supruga i ja osnivali Školu E-92, odluke su se donosile isti tren, a dijelatnost određivala "vlasnik centrično" ili "radi što možeš i voliš". Tržištu je ionako svega nedostajalo. Danas se vjerojatno debelo istražuje tržište, jer igrači već postoje, imena već postoje.
Jedna od odluka koju vlasnik donosi kod prve promidžbe je - što napisati velikm slovima udarno. Da li "Škola računala i stranih jezika" ili "Škola E-92"? Prvo svi razumiju, drugo nitko ne razumije, a pretpostavit je da se radi toga neće niti malo zabrinuti. Prema prvom su svi u nekoj relaciji, treba mi, ne treba mi, zabilježit ću za kasnije. Prema drugom smo samo supruga i ja u relaciji od tisuća čitatelja koji će to vidjeti u novinama.
Nakon 16 godina trajanja siguran sam da smo pogodili kad smo u prvi plan uvijek gurali ime. Promidžbeni prostor je skup, najčešće jedva dostatno za riječ ili dvije (markice u Slobodnoj na stranicama "Kroz Split", na primjer). Što napisati? Mi smo uvijek bili za ime E-92, a ono Škola ispred je i te kako pomoglo u tim prvim danima, mjesecima i godinama.
Kad od prvog dana gurate ime, kad to ime traje, tržište vas prihvaća, cijeni, vrednuje, stvara sliku. I tako ste ušli u priču. "Fantastična ponuda", "Super povoljno", "Besplatno"... nema imena, nema uloge u priči, a ruku na srce i nije nešto originalno i jedinstveno, nije prvi put viđeno.
U zadnje vrijeme ovo "besplatno" mi se posebno vrti po glavi. Razmišljam kako bih super vratio u život tu ispaćenu riječ na Web-u, kad bih na svojim stranicama izričito naveo "na ovim stranicama nije ništa BESPLATNO!". Ima online tečaja za 5 kn, bit će i za 1 kn, ima za vaš email, ali besplatno nema! Imate li vi koju bolju ideju?
Ivica Kartelo
Prvi online učitelj u Hrvatskoj
www.e92.hr
--
 Kopiraj ovaj članak na svoj Web | Pregleda: 835
|
multimedija 
