1. marketinški forum: Kamo je nestao seks u marketingu?

Fotografija članka: 1. marketinški forum: Kamo je nestao seks u marketingu?

 Sada su neki zasigurno pomislili kako se je danas govorilo o stvarnom činu seksa ili pornografiji ( iako je to više dolara milijunski marketinški posao),  ali  tema 1. marketinškog foruma  je bila  rasprava i izlaganja o prednostima i manama seksipilnih reklama.  Forum je također obuhvatio sve aktualne i goruće marketinške probleme te alate za njihovo rješavanje. Doznali smo kako marketingom utjecati na povećanje rotacije proizvoda na prodajnom mjestu, kreirati pravi proizvod na pravom mjestu za pravog kupca, upravljati zadovoljstvom poslovnih partnera ili dugoročno predvidjeti događaje.

Ali, da se vratimo na početak –  seks u oglašavanju. Oglašivači znaju da seks i seksepil privlači podjednako žene i muškarce jer smo seksualna bića.  Često je to snažna  instinktivna atrakcija koje će  privući naš fokus od nečeg drugog.  Naravno, treba biti oprezan kada se korist seksepil u marketingu.  Stvaranje senzualne ili seksualne reklame ne smije biti takvo da se ljudi sjete slike , a ne branda.  Ono što se smatra prihvatljivim varira od jedne do druge lokacije. U gradovima  s različitim manje konzervativnim stanovništvom, možda će biti više vjerojatno da će proizvesti seksipilna reklama dobar učinak nego u ruralnim ili konzervativnim sredinama.  S druge strane, kako smo sve više okruženi seksualnim scenama u filmovima i na televiziji, postali smo skoro neosjetljiva na pola odjevene modele, a što je još šokiralo prije dvadesetak godina.

Vrlo interesantna je bila analiza i podaci  istraživanja  koje je Poslovni savjetnik proveo u suradnji s konzultantskom tvrtkom Proago u periodu od 10. do18. svibnja 2009., na uzorku od 369 ispitanika, poslovnih ljudi u RH.

Prema mišljenju hrvatskih poslovnjaka NAJBOLJE REKLAME su:
1. Onda je svizac zamotao čokoladu
2. Milka
3. Axe (seksi)
4. Bronhi s Gumbekom
5. Ledo – s Reneom Bitorajcem
6. Tomato (Ante i susjed u novom autu)
7. Coca-cola
8. T-com
9. Prima pivo s Nikolinom Pišek (seksi)
10. King (seksi)
11. Karlovačko
12. Pedigre
13. Erste banka
14. Goodyear guma
15. Toyota
16. Shweppes
17. Durex (seksi)
18.Tele2 (Toni)
19. Pipi sa Anom Sasso (seksi)

Reklame s naglaskom na koju tematiku će najprije privući našu pažnju:
1. Nešto originalno i dosad neviđeno  46%
2. Reklama s naglaskom na sam proizvod 24%
3. Reklama s naglaskom na zdravlje 6%
4. Seksualna tematika 5%
5. Obiteljske vrijednosti 4%
6. Reklama s naglaskom na kućne ljubimce 3%
7. Domoljubna tematika 1%
8. Reklama s naglaskom na djecu 1%
9. Reklama s naglaskom na sigurnost 1%

Umjesto komentara pogledajte crveno označene podatke i uvidjeti će te kako ipak seksipil dobro kotira u našem okruženju htjeli mi to priznati ili ne. Da, nisu sve seksualne reference loše prema ženama.  Uostalom, znani su podaci da istraživanja kako veliki broj žena  zaista uživaju gledajući porno filmove ili posjećuju striptiz klubove sa svojim muškim partnerom.  Ukoliko reklame prikazuju zlostavljanje žena, tlačenje, grubost  ili ponižavanje onda je  sve drugačije. Nas žene treba poštivati i tretirati pošteno u svim područjima života. Žene su se definitivno morale boriti i bore se  da steknu poštovanje kao jednako inteligentna i sposobna bića kao muškarci i  nisu njihove igračke.  Zato, markentiški stručnjaci moraju napraviti racionalne odluke o tome što je ekstremno, što je smiješno, i što je ukusno.

Vrlo zanimljivo nam je bilo danas doznati Što dobar marketingaš posjeduje
“...kreativnost nobelovca, analitku informatičara, poznavanje proizvoda tehnologa, iskustvo revizora financija, radnu snagu rudara,estetiku dizajnera, sposobnost predviđanja budućnosti Nostradamusa, uvjerljivost političara, optimizam brodolomca…". Ukoliko se bavite marketingom ovo dobro upamtite.

Još jedna tema zaslužila je našu dodatnu pozornost – Kentico CMS 5.0 platforma koja dokazano pretvara vašu internetsku stranicu u ubojito marketinško oružje, konačno je dostupna i u Hrvatskoj. Kentico CMS 5.0
potpuna internet platforma oživljava vašu internetsku stranicu, toliko je lagana za održavanje i mijenjanje da je i bake mogu administrirati.  Pruža  optmizaciju tražilice za više posjetitelja web stranice,mogućnost da sami kreirajte svoje internet kampanje i analize efikasnosti i posjećenosti, jednostavno, efektno i drugačije predstavljanje email marketinga te drugačije predstavljanje vaše tvrtke na internetskim društvenim mrežama.

Kentico CMS je Microsft ASP.NET tehnologija.  Ključne prednosti Microsoft ASP.NET tehnologije:
1. Robusna i prilagodljiva arhitektura za velike stranice s velikim brojem posjetitelja
2. Stabilno, dobro testirano rješenje dokazano na više od 4.000 internetskih stranica u 83 Zemlje, plus  Microsoft SQL Server

Današnji govornici i aktivni sudionicu su bili: Orhan Lujinović, Marketinški revizor i konzultant /Sanja Čengić-Kulenović, Direktorica marketinga i PR-a Nove TV/  Koraljka Koncul, Izvršna direktorica marketinga, Atlantic Grupa, DZNJ / Vibor Kalogjera, Regionalni Direktor Gemius-a za Adria Regiju/ Sandra Mihelčić, Glavna urednica Poslovnog savjetnika/ Ines Došen, Izvršna direktorica Hendala/ Zoran Šapić , Voditelj proizvoda Oglasnik.hr-a.

I na kraju  zaključak: Doista više nego zanimljiv i konstruktivan forum. Nije bilo potrebno biti marketinški mag kako bi razumjeli sva izlaganja, primjere dobre prakse i nešto novo naučili. Jedva čekamo forum broj 2.

Oglas
Oglas
Pretplatite se na BESPLATNE
Tjedni pregled najzanimljivijih tehnoloških informacija
Poveznica se otvara u novom prozoru
Sigurnosna provjera: Upišite rezultat  4+8=

KOMENTARI


Neprimjerene komentare, poveznice, reklamiranje/promoviranje i komentare koji tematski nisu vezani uz vijest odmah ćemo ukloniti.